viernes, 23 de enero de 2009

¿Qué es SEO?

SEO son las siglas de "Search Engine Optimization" o "Search Engine Optimizer" y se refiere a las técnicas o a las personas que implementan las técnicas para llevar a un sitio web a las primeras posiciones en el resultado de los buscadores (google, yahoo, etc).

Para lograr ese objetivo en el caso específico de Google se deben tener en cuenta dos factores:

1. PageRank (PR).

Es un algoritmo que asigna un valor a una página, entre 1 y 10, y que depende de la cantidad de enlaces que apuntan a la página (un enlace es igual a un voto) y de la importancia de las páginas que realizan los enlaces o votos.

2. El contenido de las páginas y enlaces.

Se trata de optimizar las palabras clave, las etiquetas (título, descripción), los atributos de las imágenes (alt), los enlaces dentro de la página, el texto de los enlaces, etc. para lograr que el motor de búsqueda de google encuentre los resultados mas relevantes para el usuario.

Recomendaciones para optimizar el sitio web

El PageRank

    • Obtener enlaces de entradas desde otras páginas.
    • Tratar de que las páginas que tienen enlaces hacia nuestra página tenga un PageRank alto.

El uso de palabras clave (keywords)

    • Seleccionar las palabras clave en base al contenido que tiene la página.
    • Seleccionar las palabras clave en base a las palabras que los usuarios utlizan para buscarnos en internet.
    • Revisar la popularidad de las palabras o frases clave que se van a utlizar para nuestra página.
    • Mejorar la densidad de las palabras clave de nuestra página (identificar cuales son las palabras claves mas utilizadas en las consultas de los usuarios y tratar de incluir la mayor cantidad de esas palabras en el contenido de nuestra página,  las palabras deben ser incluidas dentro de oraciones y no deben ser incluidas como una lista sin sentido).
    • Hacer uso de la herramienta para "palabras clave" de google ( https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal ).

El uso de la etiqueta Título (<TITLE>)

    • El título de la página debe tener un texto que describa el contenido de la página.
    • En el contenido del título se debe hacer uso de las "palabras clave" más importantes.
    • El contenido del título debe ser descriptivo y preciso.

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El uso de la "Meta Description" (<META NAME="description" CONTENT="">)

    • El contenido de la etiqueta "Meta Description" se muestra como un breve texto en el resultado de una consulta.
    • En el resultado de la consulta se muestran los primeros 150 caracteres del contenido de la etiqueta.
    • Es recomendable el uso de descripciones diferentes para diferentes páginas, si no se cuenta con los recursos para colocar descripciones en todas la páginas estas se deben colocar en las páginas más importantes y más populares.
    • El contenido de la etiqueta "Meta Description" no debe tener información duplicada (no se debe incluir el contenido de etiqueta Título).
    • Debe ser de fácil lectura y tener relación con el contenido de la página.

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El uso del atributo "ALT" para las imágenes (<IMG SRC="" ALT="">)

    • El atributo "ALT" se usa como un "texto alternativo" en el caso de que la imagen no se pueda mostrar (contiene la descripción de la imagen).
    • Debe ser descriptivo y preciso.
    • Este atributo es usado por el motor de búsqueda de google para conocer el contenido de la imagen.

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Los enlaces dentro de las página (<A HREF=""></A>)

    • Mantener la cantidad de enlaces en un número razonable (menos de 100).
    • Hacer uso del atributo "nofollow" (rel="nofollow") para evitar que enlaces no deseados afecten el PageRank de nuestra página (aplicar esta recomendación en páginas que permitan la creación de contenido por parte de los visitantes)

El texto de los enlaces (<A HREF=""></A>)

    • El texto de los enlaces desde y hacia nuestra página debe hacer uso de las "palabras clave".
    • El texto debe ser corto, descriptivo y preciso.

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Han quedado varios temas  pendientes como el uso de "mapas del sitio"  para describir la estructura del sitio, el uso  del archivo "robot.txt" para indicar que páginas indexar y el uso de herramientas para ver el comportamiento de los usuarios; estos temas serán tratados en otro artículo.

 

Actualización:

El uso de la etiqueta link canonical (<link rel="canonical" href="" />)

    • Se usa en los casos que se tiene varias direcciones que tienen el mismo contenido.
    • En la etiqueta se coloca la direccion principal (verdadera dirección) que contiene la información.
    • El uso de esta etiqueta permite controlar cual es la dirección que se debe mostrar como resultado de una busqueda asi como consolidar la popularidad de la página principal.

 canonical

 

El uso de las palabras clave (keywords) en las direcciones (URLs)

    • Se debe usar las palabras claves (keywords) como parte de las direcciones (URLs) para mejorar el posicionamiento de la página.

URL-keywords 

 

Fuentes:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&topic=15260
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=70897
http://www.thesitewizard.com/archive/google.shtml
http://www.google.com/corporate/tech.html
http://web.archive.org/web/20040721055917/http://www7.scu.edu.au/programme/fullpapers/1921/com1921.htm
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
http://groups.google.com/group/Google_Webmaster_Help-Indexing/browse_thread/thread/7c5dc8cbb5f07dcd
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/using-alt-attributes-smartly.html